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De olho na imprensa
Observatório Brasileiro de Mídia analisa de forma crítica as publicações de trabalhos jornalísticos

Por Sheila Morello
jornalista

Qual é o maior objetivo da imprensa senão formar opinião de modo imparcial? Para realizar esta missão é que tanto se lutou em prol da liberdade de imprensa. Mas até que ponto esta conquista dos jornalistas está sendo usada de forma ética?
Criado há quase um ano, durante o Fórum Social Mundial, o Observatório Brasileiro de Mídia tem como objetivo analisar de forma crítica e científica o que está sendo veiculado pela mídia. Este projeto é uma iniciativa do Núcleo de Jornalismo Comparado da Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP) em parceria com a ONG brasileira Observatório Social e o Media Watch Global, um observatório internacional, com sede na Franca, que incentiva a criação de organizações nacionais para o acompanhamento do desempenho da imprensa de todo o mundo.
O Media Watch surgiu durante o segundo Fórum Social Mundial, em 2002, quando foi percebida a grandiosidade do evento que estava acontecendo e o posicionamento da imprensa, que o ignorava ou patrocinava matérias negativas, propugnando a extinção do Fórum. A entidade teria sido criada, então, para medir o grau de isenção midiática e, posteriormente, sua metodologia teria sido adaptada para a observação da mídia sob vários contextos.

Um diferencial a mais
Laurindo Lalo Leal Filho, sociólogo, jornalista e professor da Escola de Comunicações e Artes da USP, ressalta que a característica principal desses observatórios é o seu vínculo com a academia. “No caso brasileiro com a Escola de Comunicações e Artes da USP o que permite um tratamento científico dos casos analisados. O Observatório poderá, em alguns casos, se associar a iniciativas parecidas, ampliando o seu raio de atuação. A idéia é focalizar temas de relevância social cobertos pela imprensa e oferecer à própria imprensa e à sociedade, informações seguras sobre os alcances e limitações dos trabalhos jornalísticos. A cobertura do Fórum Social Mundial, por exemplo, é um caso interessante de análise e já está sendo estudada por um doutorando da PUC de São Paulo”.
Em entrevista à Agência de Notícias da Universidade de São Paulo (USP), o coordenador do projeto do Observatório Brasileiro, Carlos Carolino, explicou que a diferença entre o Observatório Brasileiro de Mídia e os demais órgãos que avaliam o conteúdo produzido pela imprensa é o "morfômetro". Este seria uma espécie de índice capaz de medir o destaque das matérias pela posição em que ela se encontra na página do jornal, pelo seu tamanho e pela presença de fotos ou infográficos. "Os dados obtidos na análise com o morfômetro são cruzados à avaliação positiva, neutra ou negativa da matéria, proporcionando uma observação mais acertada do comportamento do veículo na cobertura do evento", explicou.
De acordo com o coordenador, o intuito do Observatório Brasileiro de Mídia não é fazer análises políticas, nem tecer comentários, mas apresentar dados concretos sobre a imprensa, deixando que as outras pessoas avaliem se determinada cobertura foi feita de forma adequada ou não. Quem sabe esta não é uma forma de contribuir para o amadurecimento de uma consciência crítica da mídia?
 

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