Ementa
A habilitação de Publicidade do Curso de Comunicação Social e tendências de atuação profissional: construção de marcas, a era digital e responsabilidade social.

Objetivos
- proporcionar um melhor entendimento do funcionamento do mercado publicitário e das atribuições que se exigem de um profissional nesse ramo de atividade;
- estimular a realização de atividades ligadas ao ambiente publicitário, na compreensão da dinâmica de funcionamento do Curso de Comunicação Social e da Universidade.

Conteúdo Programático
1ª aula – Semana acalourada
2ª aula – ULEPICC-Brasil
3ª aula – Apresentação // avaliação // bibliografia (apresentação ppt)
4ª aula – Divisão de grupos e definição dos trabalhos
Vinhetas / spots de rádio: esporte na comunidade (trabalho social ou excelência) em até 1’; vídeo viral: criatividade com responsabilidade (discurso institucional ou aplicação em produto) em até 3’; evento (prévia do artigo); artigo completo; blog.
UNIDADE 1 – RECURSOS E ANÁLISE DE CENÁRIO
5ª aula – INTERCOM
6ª aula – Tendências em publicidade e expectativas do futuro profissional
               (apresentação ppt // documentos das associações)
7ª aula – A publicidade tal como a conhecemos
8ª aula – Apresentação de vinhetas / spots de áudio para portal Web
UNIDADE 2 – RESPONSABILIDADE SOCIAL E IMAGEM CORPORATIVA
9ª aula – Publicidade com temáticas e representações sociais
10ª aula – Responsabilidade dos anunciantes
11ª aula – Identidade e diferença: a importância das marcas
12ª aula – Apresentação / produção de vídeos virais
13ª aula – Repensar e reviver a publicidade
UNIDADE 3 – PUBLICIDADE NA ERA DIGITAL
14ª aula – Evento com apresentação dos trabalhos até o momento
15ª aula – Web 2.0, 3.0 e além
16ª aula – Convergência e interatividade na digitalização da TV e do rádio
17ª aula – Apresentação final: blog com todos os materiais
18ª aula – Entrega das notas
19ª aula – VS

Bibliografia
BATTELLE, John. A busca. Rio de Janeiro, Elsevier, 2006.
LOPES, Maria Immacolata V. Pesquisa em Comunicação. São Paulo: Loyola, 2005
PEREZ, Clotilde e BARBOSA, Ivan Santo (orgs.). Hiperpublicidade I e II. São Paulo, Thomson Learning, 2007.
SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z. Rio de Janeiro, Editora Campus, 1995.
SANT'ANNA, Armando. Propaganda: teoria, técnica e prática. São Paulo: Pioneira, 1996.
TAPSCOTT, Don e WILLIAMS, Anthony D. Wikinomics: como a colaboração em massa pode mudar o seu negócio. Rio de Janeiro, Nova Fronteira, 2007.

Avaliação
conjunto de trabalhos para cada grupo de até 06 pessoas:
- vinhetas/spots para rádios comunitárias (24/09)
- vídeos virais para Internet (22/10);
- eventos com apresentação dos trabalhos (05/11);
- mini-artigos sobre prática contemporânea das agências de publicidade
e realização de blog para apresentação de todos os trabalhos (26/11).

Sites
AdNews - http://www.adnews.com.br/
MMOnline - http://www.mmonline.com.br/
Ética na TV - http://www.eticanatv.org.br
Lá fora - http://www.lafora.com.br

Grupo de Mídia – http://www.midiarj.org.br
(cursos, debates, notícias e premiação)
Clube de Criação do Rio de Janeiro (CCRJ) – http://www.ccrj.com.br/
(colunas, entrevistas, concurso)
Grupo de Atendimento e Planejamento (GAP) – http://www.gaprj.com.br
ABRAEP - http://www.abraep.com.br/ – dados gerais, notícias, festivais/prêmios
ABEMD - http://www.abemd.com.br/
ABP - http://www.abp.com.br/
ABAP - http://www.abap.com.br/
CENP - http://www.cenp.com.br/
ABA - http://www.aba.com.br/
AMI (IAB Brasil) - http://www.ami.org.br/

Janela Publicitária - http://www.janela.com.br/
Mundo da Propaganda - http://www.mundodapropaganda.com.br/
Os Universitários - http://www.osuniversitarios.com.br/
BlueBus - http://www.bluebus.com.br/
PropMark - http://propmark.terra.com.br/publique/asp/redirect.asp
AdAge - http://www.adage.com/
AdWeek - http://www.adweek.com/
Prêmio Colunistas ABRACOMP - http://www.colunistas.com/